L’ère des pauses publicitaires passives pourrait bientôt appartenir au passé. Netflix s’apprête à déployer des pubs sur vos écrans, alimentées par l’IA générative.
C’est un changement qui va en quelque sorte changer l’expérience de visionnage des utilisateurs. Prévu pour 2026, ce nouveau système pourrait bien ressembler à un épisode de la série dystopique Black Mirror, où la technologie redéfinit notre quotidien.
Des publicités personnalisées et contextuelles
Lors de sa récente présentation à New York, Netflix a montré des pubs améliorées par l’IA qui introduira des formats publicitaires « contextuels » pour les utilisateurs de la plateforme.
Ces publicités seront dans les émissions et les films. Elles prendront la forme de superpositions de placements de produits ou d’éléments interactifs.
L’objectif derrière cette intégration est de rendre les publicités plus pertinentes pour les téléspectateurs. Mais d’un autre côté, cela les poussera à consommer plus vu qu’ils verront des produits qu’ils recherchent implicitement.
Les pubs de Netflix selon l’IA
La technologie d’IA générative s’exerce et choisit les pubs à faire passer en fonction des comportements et des habitudes de visionnage des utilisateurs.
Par exemple, si un téléspectateur recherche un produit en ligne, il peut voir une publicité personnalisée que l’IA de la plateforme lui adresse spécifiquement. Netflix affirme que cela rendra les publicités « plus pertinentes et plus utiles », mais c’est assez intrusif en un sens.
C’est une nouvelle qui ne réjouit pas vraiment
C’est bien beau de voir des produits ciblés, mais ces pubs de Netflix boostées à l’IA suscitent des inquiétudes parmi les critiques et les défenseurs de la vie privée.
D’autant plus que Netflix compte faire en sorte que ces pubs soient transparentes. Ce qui signifie qu’elles seront intégrées au contenu que les téléspectateurs regardent directement pour les inciter implicitement à acheter un produit.
Quel est le véritable intérêt derrière cette manœuvre ? La consommation. La frontière entre le contenu et la publicité pourrait devenir floue. Cela soulève des questions éthiques sur l’honnêteté des plateformes de streaming.
Est-ce que notre vie privée est en danger ?
De plus, les défenseurs de la vie privée s’inquiètent également de la manière dont Netflix utilisera les données des téléspectateurs.
Bien que la société n’ait pas fourni de détails sur ce sujet, elle a confirmé que le ciblage des publicités sera basé sur des signaux comportementaux. Et ils prendront aussi en compte des indicateurs d’humeur.
De ce fait, comment ces données seront utilisées ? Qu’en est-il du respect de la vie privée des utilisateurs ?
Une réponse à la concurrence croissante des autres plateformes de streaming
La décision de Netflix de mettre en œuvre ces pubs nourries à l’IA intervient dans un contexte de concurrence accrue entre les diffuseurs. Des plateformes comme Amazon, YouTube et Spotify expérimentent également des publicités pilotées par l’IA.
C’est pourquoi la plateforme aux millions d’abonnés s’adapte dynamiquement aux téléspectateurs. Dans cette bataille pour monétiser le contenu sans augmenter les prix, Netflix cherche à se démarquer.
Un modèle exclusif pour certains abonnés
Enfin, il est important de noter que seuls les abonnés à l’offre financée par la publicité de Netflix seront exposés à ces publicités. En effet, ils comptent plus de 94 millions d’utilisateurs mensuels dans le monde.
Les abonnés Premium et les abonnés standard sans publicité ne verront rien…pour l’instant. Cela soulève des questions sur l’avenir des modèles d’abonnement et sur la manière dont les utilisateurs réagiront à cette nouvelle approche.
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Au cœur de l'équipe TechNPlay, en tant que rédactrice en chef, je suis votre sentinelle dédiée à l'univers fascinant des montres connectées et des véhicules électriques. Etant donné que la technologie évolue à la vitesse de la lumière, ces petits bijoux technologiques suscitent mon admiration et ma curiosité. Chaque avancée...
