CUPRA et Harry Potter, l’alliance était inattendue, et pourtant elle fait mouche grâce à Tom Felton et « The Chosen One ». La marque automobile s’inspire de l’univers du sorcier pour repenser l’habitacle de ses voitures, en plaçant le conducteur au cœur de l’expérience.
Ambiance lumineuse façon Grande Hall, commandes gestuelles, sons immersifs et sièges qui rappellent les fauteuils de Poudlard : le résultat est aussi surprenant que séduisant. Derrière ce clin d’œil, une vraie philosophie : rendre chaque trajet magique. On vous explique comment CUPRA transforme la conduite en aventure ensorcelée. Et ça donne envie de prendre le volant.
CUPRA s’inspire de Harry Potter pour une campagne où le conducteur est l’élu :
- Tom Felton rejoue la scène d’Ollivanders : c’est le volant qui choisit son conducteur.
- The Chosen One couvre toute la gamme et se déploie mondialement pour rendre chaque trajet magique.
Une campagne mondiale portée par Tom Felton
D’abord, CUPRA dévoile sa nouvelle campagne intitulée The Chosen One. Ensuite, cette production met en scène l’acteur britannique Tom Felton. Ainsi, celui-ci reste mondialement connu pour son rôle de Draco Malfoy dans la saga Harry Potter. Par ailleurs, la campagne s’inspire directement d’une scène emblématique du premier film. De plus, elle transpose ce moment cinématographique dans l’univers automobile contemporain. Dès lors, ce choix créatif établit un pont culturel immédiatement identifiable. En conséquence, le public visé comprend instantanément la référence proposée. Enfin, cette approche place le conducteur au cœur de l’expérience proposée.
La scène d’Ollivanders réinterprétée pour l’automobile
Notamment, la campagne reprend la célèbre scène de sélection des baguettes chez Ollivanders. Effectivement, dans ce passage, ce n’est pas le sorcier qui choisit sa baguette. Au contraire, c’est la baguette qui désigne son propriétaire légitime. Ainsi, CUPRA transpose cette logique dans le domaine de la conduite. Désormais, c’est le volant qui sélectionne son conducteur. Dès lors, cette inversion crée une narration originale autour de la connexion. En conséquence, la marque explore les thèmes de l’identité et de l’appartenance. Enfin, cette métaphore transforme un souvenir cinématographique en récit automobile cohérent.
Un film promotionnel de deux minutes
Ensuite, le cœur de cette campagne réside dans un film cinématographique de deux minutes. Concrètement, Tom Felton y explore différentes options disponibles. Puis, il teste et écarte successivement les alternatives qui ne lui conviennent pas. Ainsi, le récit progresse vers un moment décisif de reconnaissance mutuelle. Dès lors, cette séquence incarne pleinement l’idée centrale de la campagne. Par ailleurs, Ignasi Prieto, directeur de marque chez CUPRA, souligne cette connexion dépassant la simple raison. En conséquence, le film véhicule une émotion authentique et mémorable. Enfin, cette production se distingue par sa capacité à toucher un large public.
Une campagne couvrant toute la gamme de modèles
D’ailleurs, The Chosen One constitue une campagne couvrant l’ensemble de la gamme CUPRA. Effectivement, elle rassemble les modèles thermiques et hybrides rechargeables de la marque. Ainsi, des véhicules comme le Terramar, le Formentor et le Leon y figurent individuellement. Par ailleurs, Patrick Sievers, responsable mondial du marketing, qualifie ce projet parmi les plus ambitieux de la marque. De plus, la stratégie de déploiement vise une portée véritablement internationale. Dès lors, chaque marché bénéficiera d’une communication adaptée et cohérente. En conséquence, cette campagne renforce la position de CUPRA sur la scène mondiale.
Une production entre Toronto et la Navarre
Notamment, cette campagne résulte d’une collaboration avec l’agence créative &Rosàs. Effectivement, la coordination des talents, de la bande-son et des droits a été confiée à Vampire. De plus, le tournage s’est déroulé entre Toronto au Canada et la Navarre en Espagne. Ainsi, cette double localisation enrichit considérablement le rendu visuel final. Par ailleurs, Paz de Dalmases, responsable des campagnes chez CUPRA, insiste sur l’importance de l’émotion. Dès lors, la marque privilégie une communication créative, innovante et authentique. En conséquence, cette production se démarque dans un paysage publicitaire particulièrement saturé.
Un déploiement mondial dès aujourd’hui
Enfin, The Chosen One est lancée mondialement à partir d’aujourd’hui. Effectivement, la campagne est désormais disponible sur la chaîne YouTube officielle de CUPRA. Ainsi, les internautes peuvent découvrir immédiatement ce film promotionnel ambitieux. Par ailleurs, cette initiative s’inscrit dans une stratégie marketing plus vaste. De plus, elle fait suite à la présentation mondiale de la CUPRA Raval, présentée comme un véritable changement de cap. Dès lors, la marque confirme sa volonté de bousculer les conventions établies. En conséquence, cette campagne marque une nouvelle étape dans son positionnement créatif. Enfin, elle place résolument l’expérience de conduite au centre de sa communication.
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