Les publicités pour ChatGPT se sont glissées dans votre quotidien sans vraiment demander la permission, qu’il faut désactiver. Vous les avez peut-être croisées au détour d’un moteur de recherche, sur les réseaux sociaux, ou même dans des applications de messagerie. Elles promettent monts et merveilles, mais vous préféreriez garder votre écran propre.
Bonne nouvelle : il existe des moyens simples de les limiter ou de les désactiver. Nous faisons le tour des endroits où elles se cachent et vous donnons les manipulations pour retrouver un peu de tranquillité numérique.
ChatGPT s’est glissé dans la pub, voici comment reprendre le contrôle :
- Les annonces n’apparaissent que sur les formules gratuites (Free/Go) et dans sept pays pour l’instant ; abonnés payants et mineurs sont épargnés.
- Pour les éviter, passez à un abonnement, utilisez le chat temporaire ou activez l’option « Sans publicité » (qui réduit votre quota de messages).
- Désactiver la personnalisation ne bloque rien : cela change uniquement les critères de ciblage, pas la diffusion des publicités.
Où en est le déploiement des publicités dans ChatGPT ?
Pour l’heure, le test a débuté le 9 février 2026, exclusivement aux États-Unis. À ce jour, OpenAI a étendu la disponibilité de son Ads Manager à sept pays : l’Australie, le Canada, le Japon, la Corée, la Nouvelle-Zélande, le Royaume-Uni et les États-Unis. Or, le Brésil et le Mexique restent en attente, trois mois après l’annonce de leur arrivée imminente. De surcroît, l’Allemagne n’apparaît pas encore dans la liste. En définitive, le déploiement suit une logique prudente. Cette expansion sélective permet au service de tester l’impact publicitaire sur différents marchés avant un lancement plus global.
Qui est exposé à ces annonces et qui y échappe ?
Dans les faits, les publicités s’affichent uniquement sur les formules Free et Go. Les abonnements Plus, Pro, Business, Enterprise et Edu demeurent, quant à eux, sans publicité. Par ailleurs, OpenAI exclut les comptes de mineurs de toute diffusion. Les discussions temporaires ne montrent aucune annonce non plus. Qui plus est, le navigateur ChatGPT Atlas, appelé à fermer bientôt, n’en diffuse pas. En résumé, un utilisateur adulte utilisant la version gratuite depuis un pays concerné verra donc apparaître des messages sponsorisés sous les réponses du chatbot.
Les trois méthodes pour naviguer sans publicité
Fort heureusement, il existe des solutions pour éviter ces annonces. La première consiste à prendre un abonnement payant. La deuxième, plus radicale, est l’option « Sans publicité » dans les paramètres, accessible aux titulaires d’un compte gratuit. Cependant, cette option réduit votre limite de messages et supprime certains outils. En dernier recours, le chat temporaire n’affiche jamais de publicité. C’est pourquoi un point important mérite d’être éclairci : désactiver la personnalisation ne supprime pas les annonces, cela modifie seulement les critères de ciblage, d’où une confusion fréquente qu’il convient de dissiper.
Quelles données les annonceurs peuvent-ils réellement exploiter ?
Soyons clairs, vos conversations restent privées. Les annonceurs ne reçoivent que des données agrégées : nombre de vues, de clics, et rien d’autre. Votre historique, vos souvenirs enregistrés, votre nom, votre adresse e-mail, votre localisation précise ou votre adresse IP ne sont jamais transmis. En revanche, si vous échangez directement avec un annonceur via une publicité, seuls ces messages spécifiques deviennent visibles pour lui. De surcroît, vous pouvez supprimer les données publicitaires collectées dans vos paramètres. Leur effacement complet des serveurs peut prendre jusqu’à 30 jours.
Un déploiement international encore inégal
Manifestement, la couverture géographique reste partielle. En mai, OpenAI avait promis d’ajouter le Royaume-Uni, le Mexique, le Brésil, le Japon et la Corée du Sud. Certes, trois de ces pays sont désormais servis. Toutefois, le Brésil et le Mexique affichent toujours la mention « Bientôt disponible ». L’absence de certains grands marchés européens, comme l’Allemagne, est tout aussi notable. Une telle lenteur suggère des contraintes réglementaires ou techniques. En pratique, pour les utilisateurs, l’apparition des publicités dépend étroitement de votre localisation, un facteur à surveiller dans les mois à venir.
La personnalisation : un leurre pour l’utilisateur
Contrairement à une idée reçue, désactiver la personnalisation ne bloque pas les publicités. Dans les faits, cette option ne change que le ciblage. Lorsque la personnalisation est active, l’algorithme utilise vos discussions passées, vos souvenirs enregistrés et vos interactions. À l’inverse, seul le fil de discussion en cours est analysé. Dans un cas comme dans l’autre, les annonces restent présentes. Pour obtenir une expérience vierge de toute publicité, il faut soit passer à un abonnement payant, soit recourir au chat temporaire. Aucun autre réglage ne permet de les éliminer totalement.
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