Le marché des smartphones traverse une zone de turbulences inédite. Pour la première fois depuis plus d’une décennie, les expéditions mondiales de smartphones chutent au T2 de cette année 2026 à un niveau que l’on n’avait plus vu.
Plusieurs facteurs expliquent ce coup de frein : des cycles de renouvellement qui s’allongent, des innovations moins marquantes et un contexte économique incertain. Les consommateurs gardent leur téléphone plus longtemps, et les fabricants doivent repenser leur stratégie. Nous analysons les causes de ce déclin historique et ce qu’il signifie pour l’avenir de nos compagnons de poche.
Le marché du smartphone décroche :
- Livraisons mondiales en baisse de 11 % au T2 2026, un plancher jamais vu depuis 2013.
- La pénurie de mémoire fait flamber les prix, le segment abordable trinque et les consommateurs repoussent l’achat.
- Samsung (24 %) et Apple (20 %) résistent grâce au premium ; Xiaomi, Oppo et Vivo dévissent.
Pourquoi les livraisons mondiales de smartphones ont-elles chuté de façon historique au deuxième trimestre 2026 ?
Les livraisons mondiales ont reculé de 11 % en glissement annuel, selon Counterpoint Research. En effet, ce deuxième trimestre 2026 signe la pire performance depuis 2013. De plus, cette dégringolade s’explique par une demande très affaiblie sur le segment abordable. Ainsi, de nombreux consommateurs ont clairement reporté le renouvellement de leur appareil. Cette contraction massive confirme une crise profonde qui dépasse le simple ralentissement conjoncturel habituel.
La crise de la mémoire aggrave la situation des fabricants de smartphones
Ensuite, la pénurie de puces mémoire est devenue un véritable refrain, mais ses effets restent dévastateurs. D’une part, elle a fait mécaniquement grimper les coûts de fabrication. D’autre part, les marques ont été contraintes de répercuter cette hausse en augmentant les prix. Par conséquent, le segment économique, très sensible aux tarifs, a subi un choc de plein fouet. De surcroît, cette flambée des prix dissuade l’achat, créant un cercle vicieux entre l’offre contrainte et la demande en berne.
La pression s’exerce de manière inégale selon les segments de marché
Par ailleurs, tous les acteurs ne sont pas touchés avec la même intensité. Les marques misant massivement sur les téléphones abordables subissent une pression bien plus forte. À l’inverse, le segment haut de gamme fait preuve d’une résilience remarquable. En effet, une clientèle plus aisée absorbe mieux les hausses tarifaires que les acheteurs de premiers prix. Ainsi, le fossé se creuse entre les fabricants haut de gamme et ceux qui dépendent des volumes sur l’entrée de gamme.
Samsung et Apple ont repris la tête dans ce contexte morose
Malgré la tourmente, Samsung a repris la première place avec 24 % de part de marché. Effectivement, les ventes soutenues de la série Galaxy A ont porté la marque. De son côté, Apple a enregistré une part record de 20 % pour un deuxième trimestre. Cette performance s’explique par une demande résiliente pour l’iPhone. Enfin, Xiaomi suit à 12 %, tandis qu’Oppo et Vivo ferment la marche, prouvant que la crise profite surtout aux géants établis.
Quelles perspectives assombrissent l’horizon jusqu’à la fin de l’année 2026 ?
Enfin, les prévisions de Counterpoint restent assez sombres pour les mois à venir. D’abord, les approvisionnements en mémoire demeureront limités, ce qui maintient la pression sur les coûts. Ensuite, les pénuries persistantes de composants continueront de freiner la production.
Par conséquent, les prix de vente élevés ne devraient pas baisser rapidement. Tant que les conditions d’approvisionnement ne s’amélioreront pas, la demande des consommateurs restera atone, prolongeant ce ralentissement du marché jusqu’à la fin de l’année.
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